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旺報【記者陳曼儂╱專題報導】

上海戀語餐飲管理公司執行長黃國舜是台商二代，他沒有接下父親的事業，而是跳蛋先以喜歡的餐飲闖一闖，第一站就開在台商聚集的文創園區裡，「因為可以優勢互補，一起做大規模。」

在上海閔行區麥可將文創園區，黃國舜簡直像是資深導覽員，瞭解各廠商的優點與需求，對每一個店家都能如數家珍；公仔跳蛋不少大陸各地官員來考察，儘管他只是其中的一個店家，但他都義務陪在旁邊，宣傳園區內廠商，有作室內遊樂園的、有的是插畫，還有作多肉植物盆栽。

這些業態看似跟他的店沒什麼關係，他的「STILL WAITING 依舊等待」複合式餐廳，主打的是上海較少見的法式鹹派，室內很有台灣小文青咖啡店的風格，但隔壁就是來自台中的紙箱王餐廳，佔地很大，除了餐飲部門，還有紙藝品販售與大型紙製玩樂區，平日的下午，就能看到一家子在裡面玩著紙製木馬與滑梯。

但黃國舜完全沒把他當競爭對手，而是當「夥伴」，在大陸各地都積極建設文創園區時、本土與國際企業來勢洶洶時，台商真的需要「抱團合作」，不只是聚在一無線跳蛋起就好，而是要優勢互補。

電商衝擊 台商抱團應戰

黃國舜說，大家都想把麥可將文創園區弄成像華山藝文特區，因為在當前大陸電子商務發達而衝擊實體店面時，能帶給民眾、尤其是親子共同學習與體驗的活動，才有立足機會。

所以他的法式鹹派店，其實也會承接外面的餐會、派對等，並推出烘焙DIY課程，讓親子來這一起動手作蛋糕，但他的店面很小，所以與紙箱王聯手，使用紙箱王的用餐區，除了能擴大自己接案的規模，也能引流客戶到紙箱王消費。

且為了讓活動能更多元，他們也結盟旁邊的業者，像是除了作蛋糕以外，也能玩設計、手工藝，場區內的每個業者都能拿出適合的商品與服務，把整個園區作為活動的腹地，可以讓客人停留得更久、當然消費也會更高。

黃國舜的父親就是巴布豆（中國）的董事黃文明，最近也共襄盛舉，跟當地政府談，把其吉祥物BOB DOG的圖案拿出來作為當地指示路標的圖案，讓大家一邊看著可愛的小狗、一邊走到園區。

工商時報【黃欣】

近幾年快速增長的中國電影市場開始放慢腳步。據中國電影市場調查公司藝恩諮詢統計，2016年上半年全國電影票房收入為245.73億元人民幣（下同），年增率21％，遠遠低於上一年49％的增速。

中國去年電影票房創下440億元人民幣（下同）的亮眼成績後，不少人預估今年票房可望再臻高峰，達到600億元以上。不過自從春節檔期之後，中國的電影票房表現實為平平，暑期檔與去年同期相比更是出現急速下滑。

2016年上半年全國電影票房收入為245.73億元人民幣，年增率21％，遠遠低於上一年49％的增速。據中國國家電影事業發展專資辦的最新統計，截至7月31日，7月全國電影院總票房約為45.15億元，雖為今年單月次高，較6月增長17％，但和去年同期相比驟降18.2％，為近5年以來暑期檔票房首次負增長。

光線傳媒總裁王長田認為，今年票房表現無力，和票務補貼減少有絕大關系。去年暑期檔，中國電影市場利用大量「票補」帶動了電影消費，王長田說，今年電影行業不管是售票網站還是製片方，紛紛意識到票補非長久之計。

尤其中國整個電影產業還處萌芽狀態，利潤本來就小，長期「票補」並非良性的商業模式。結果票補退潮，導致整體票房快速下降。

所謂的「票補」，和這兩年電影業透過「互聯網+」快速擴張的方式密不可分，簡單來說就是電商售票平台和製片商「花錢請觀眾看電影」。一般是電影發行商與線上購票網站合作，通常是以9.9元的超低價形式促銷。也就是說，以一張原價30元的電影票，觀眾只需花費9.9元，片方和票務平台出20.1元，但票房仍以30元計算。

票補除了造成票房虛胖，還衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、製造電影票房火爆的假象。像今年3月上映的「葉問3」、不久前上映的「致青春2」等片，都被爆出製片商砸重金票補、灌水票房的亂象。

根據統計，中國去年440億票房中，票補就占了30到50億元。票補大大刺激了票房，不僅產生了巨大泡沫，也讓中國電影市場上出現了「爛片當道」的尷尬局面美女交友>自慰杯。

事實上，「票補」氾濫也已引起主管部門關注。「葉問3」製片商砸重金買票房的事情敗露後，亦受主管部門處罰。這讓售票平台燒錢開始趨於理性，票補逐漸減少。

王長田認為，電影業部分「過激」的營銷手法，在某種程度上損害了整個電影行業的聲譽，甚至讓部分觀眾產生反感。加上票補逐漸減少，造成今年至今電影票房成績不甚理想的原因。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰分情趣內衣析，票補的力度和上映影片品質有一定關係，「現在越是爛片可能越需要這種手段」。他估計，今年整個暑期檔票房最多就是15億元。

全球知名諮詢機構普華永道於6月公布的「2016～2020年全球娛樂及媒體行業展望」稱，中國目前已經是世界第2大票房收入市場，預計中國電影票房收入將在2017年達到103億美元，超越美國的101.4億美元，成為全球最大票倉。

不過華爾街日報日前刊文分析，隨著票補熱潮結束，以及影院建設正趨近飽和等因素，明年要達到此一目標仍有難度。亦有分析指出，中國的電影審查制度令中國電影的內容、形式受限，也讓中國製造的電影很難在全球票房收入方面近期超越美國。

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